Waarom verlaten jongere generaties oudere platforms om meer controle te krijgen?
Opkomende socialemediaplatformen moeten controle en ontdekking vooropstellen als ze millennials willen aantrekken en behouden.
Belangrijkste punten over strategieën om millennials naar nieuwe socialemediaplatforms te trekken
- Millennial-contentmakers willen stabiliteit, eigenaarschap en volledige controle over hun digitale aanwezigheid.
- Opkomende platforms moeten prioriteit geven aan agentschap en ontdekking om millennials aan te trekken.
- Door een persoonlijk domein te hebben, worden makers van content beschermd tegen veranderingen en verstoringen op het platform.
Als je zes maanden geleden aan millenial-contentmakers zou vragen welke platforms zij het vaakst gebruikten, zouden zij Instagram, TikTok, Snapchat, Discord en Tumblr noemen.
Deze platforms waren de favoriete plekken voor contentmakers om content te delen en hun persoonlijke merken te gelde te maken. Hier deelden ze hun favoriete recepten, datingdrama's en doe-het-zelftips voor huisrenovaties. Zo bouwden ze hun niche op en kwamen ze in contact met hun fans.
Voor veel contentmakers geldt dit nog steeds. Maar met de onzekere toekomst van TikTok na het tijdelijke verbod in de VS, stellen velen de stabiliteit van de gevestigde platforms ter discussie en verkennen ze alternatieven. Deze verschuiving biedt een belangrijke kans voor opkomende sociale mediaplatforms om in te spelen op de veranderende omstandigheden, en veel platforms strijden al om deze makers aan te trekken.
De grote vraag blijft: hoe kunnen deze platforms millennials aantrekken – een belangrijk segment van de contentcreëersector – en als ze dat eenmaal hebben gedaan, hoe kunnen ze die dan behouden?
Dit is de reden waarom opkomende socialemediaplatformen prioriteit moeten geven aan bureauwerk en ontdekking als ze millennial-contentmakers willen aantrekken en behouden.
De loyaliteit van millennial-creators winnen door onafhankelijkheid en ontdekking
Naarmate socialemediaplatformen steeds onstabieler worden, of dit nu komt door beleidswijzigingen, verboden of veranderende verdienmodellen, beseffen makers dat ze hun publiek en inkomsten moeten veiligstellen buiten de controle van één enkel platform.
Omgekeerd zorgen frequente platformwisselingen ervoor dat makers constant onder druk staan. Ze moeten zichzelf opnieuw uitvinden, nieuwe algoritmes onder de knie krijgen en hun content aanpassen – wat allemaal bijdraagt aan burn-out en groei op de lange termijn belemmert. Dit kan het vertrouwen van het publiek ondermijnen , omdat het frequente wisselen de loyaliteit en het vertrouwen aantast. Bovendien leiden deze veranderingen tot kostbare heropbouw die tijd en middelen kosten en het bereik van het publiek versnipperen. Om nog maar te zwijgen van het plotselinge verlies aan inkomsten, de moeilijkheid om merkdeals te sluiten en de emotionele belasting van het helemaal opnieuw opbouwen van een publiek.
Deze verschuiving is vooral belangrijk voor millennials die content creëren. Zij hechten waarde aan de autonomie en transparantie van een eigen merk en de mogelijkheid om hun werk zelf te ontdekken. In tegenstelling tot eerdere generaties, die zich eerder aanpasten aan platformbeperkingen, groeiden millennials op in een tijdperk van digitale autonomie. Deze generatie zoekt een stabieler alternatief, waar ze hun publiek en merkidentiteit in eigen hand hebben, in plaats van afhankelijk te zijn van steeds veranderende algoritmes. Creators kunnen zich beter aanpassen aan platformverschuivingen door hun online aanwezigheid te diversifiëren en te investeren in hun eigen online identiteit om zichtbaarheid en controle te behouden. *Opmerking: Digitale autonomie geeft creators controle en flexibiliteit.*
De volgende golf van de creatoreconomie bestaat dan ook uit het creëren van aangepaste domeinen die dienen als een one-stop-shop voor hun links, platforms en content. Aangepaste domeinen vormen de hoeksteen van een consistente en samenhangende digitale aanwezigheid. Ze bieden makers flexibiliteit en een lange levensduur, ook buiten sociale platforms. Met een dergelijke tool kunt u uw content, uw publiek en uw inkomsten beschermen tegen verstoringen van het platform.
Het is van cruciaal belang dat opkomende socialemediaplatforms dit in gedachten houden wanneer ze millennial-makers willen aantrekken en behouden. Platforms die het makkelijk maken om content te vinden en makers de mogelijkheid geven om hun eigen persoonlijke merk te creëren via unieke domeinnamen, zullen aan populariteit winnen. *Let op: gemak waarmee mensen iets kunnen ontdekken en onafhankelijkheid zijn belangrijke factoren om millennial-makers aan te trekken.*
Platforms die succes boeken
Substack is een uitstekend voorbeeld van deze trend. In januari kondigde het bedrijf een ondersteuningsfonds van 20 miljoen dollar voor contentmakers aan , met als doel gebruikers aan te trekken met een stabieler alternatief waarbij contentmakers hun eigen publiek beheren in plaats van afhankelijk te zijn van ondoorzichtige algoritmes. Beehiiv lanceerde onlangs ook een soortgelijk initiatief genaamd " Creator Accelerator ", ontworpen om meer stabiliteit te bieden aan makers van nieuwsbrieven. Deze initiatieven vormen een positieve stap in de richting van meer macht voor contentmakers.
Maar ook al neemt het aantal opties voor millennial-contentmakers toe, deze mogelijkheden zijn slechts tijdelijk. Echte onafhankelijkheid en macht bereik je door je publiek volledig in je macht te hebben. Als TikTok morgen zou verdwijnen of Substack zijn strategie zou veranderen, waar zouden jouw volgers dan naartoe gaan? Het antwoord moet uw eigen domein zijn, waar u zelf de controle heeft over uw bereik, uw bedrijf en uw toekomst. Platforms zullen altijd een rol spelen, maar ontdekkingen moeten de makers dienen en hen niet opsluiten in het ecosysteem van iemand anders. *Als je je eigen domein bezit, hebben makers volledige controle over hun merk en content.*
Bluesky hanteert deze aanpak door gebruikers de mogelijkheid te bieden hun persoonlijke domeinen als gebruikersnaam te integreren. Het platform biedt een unieke, gedecentraliseerde aanpak die de autonomie van de gebruiker vooropstelt. Op gedecentraliseerde platforms zoals Bluesky helpt een domein dat direct aan je socialemediaprofiel is gekoppeld bij het creëren van een uniforme online identiteit en verbetert het de zichtbaarheid. *Deze integratie verhoogt de geloofwaardigheid van de gebruiker en vereenvoudigt het verificatieproces.*
De weg vooruit: de toekomst van sociale media en contentmakers
Naarmate het socialemedialandschap zich blijft ontwikkelen, verschuift de macht ook naar contentmakers die het initiatief nemen en de controle over hun online aanwezigheid behouden. Platforms zoals Bluesky omarmen deze aanpak al, waardoor er een duidelijke kans ontstaat voor nieuwe sociale netwerken om nieuwe en verbeterde, gebruikersgerichte ecosystemen te bouwen.
Door prioriteit te geven aan zeggenschap, vindbaarheid en autonomie voor contentmakers, kunnen opkomende platforms de stabiliteit en zeggenschap bieden waar millennial contentmakers naar verlangen. Door nauwe samenwerking kunnen platforms en makers duurzame, makergerichte ecosystemen bouwen die draaien om online identiteit, waar publiek contentmakers kan volgen, ermee kan interageren en kan floreren. Deze verschuiving biedt een belangrijke kans om digitale marketingstrategieën te verbeteren en sterke persoonlijke merken op te bouwen.
