De streaminggigant zal de videogamemarkt niet direct kunnen domineren, maar gewapend met enorme middelen en tijd zet het bedrijf een nieuwe stap om een niveau hoger te komen, waarmee het de concurrentie wellicht achter zich laat.
"Netflix heeft de streamingoorlog gewonnen. Punt uit," schreef analist Robert Fishman in een rapport van MoffettNathanson dat maandag werd gepubliceerd over de meest recente cijfers van de streamingdivisie. "Maar hoe nu verder? Hoeveel groeipotentieel heeft het bedrijf nog?"
Sinds november 2021 probeert Netflix, dat onlangs de grens van 300 miljoen wereldwijde abonnees overschreed, gebruikers, investeerders en ontwikkelaars ervan te overtuigen dat videogames een mogelijk antwoord op deze vraag zouden kunnen zijn.
En er is daadwerkelijk geld geïnvesteerd in deze overtuiging. Volgens wijdverspreide berichten had Netflix in het najaar van 2023 al 1 miljard dollar uitgegeven aan games, door vier kleinere ontwikkelstudio's over te nemen en twee eigen studio's op te zetten in Californië en Helsinki, Finland. Daarnaast bracht het bedrijf tientallen titels uit voor mobiele apparaten, waaronder de tower defense-game Bloons TD en het grafische avonturenspel Oxenfree.
Analisten denken dat het bedrijf alleen al in 2024 mogelijk nog eens 140 miljard dollar aan games heeft uitgegeven. Daarmee is het aanbod uitgebreid naar XNUMX games die beschikbaar zijn voor iedereen met een Netflix-abonnement, allemaal zonder advertenties of in-app microtransacties.
Het was moeilijker om voet aan de grond te krijgen in de gamemarkt. Volgens dataprovider Apptopia zijn er in totaal 192 miljoen downloads geweest van de mobiele app-portfolio van Netflix. Het aantal dagelijkse actieve gebruikers schommelt rond de 1.1 miljoen. Dit is een fractie van het aantal mobiele gebruikers dat de concurrentie heeft en ook kleiner in verhouding tot het totale aantal abonnees van Netflix.
"We zijn nog niet de Netflix van games", zei Alan Taskan, hoofd gaming bij Netflix, woensdag tijdens een presentatie op de Game Developers Conference in San Francisco. "Maar dat is precies waar we naartoe gaan."
Tuscan is een nieuwkomer bij de streaminggigant. Hij kwam in juli bij het bedrijf en verving een paar maanden later het oorspronkelijke hoofd gaming Mike Verdue. Onder zijn leiding heroverweegt Netflix zijn gamestrategie. Het bedrijf verschuift van directe concurrentie met grote gameontwikkelaars naar een rol die meer een aanvulling vormt op het kernaanbod van streamingdiensten.
In de toekomst zal Netflix Games zich richten op de ontwikkeling van Plus-games die speelbaar zijn binnen de Netflix-app op verbonden smart-tv's, waar al 70% van de Netflix-kijkervaringen plaatsvindt, waarbij telefoons als controllers fungeren via een mobiele app. Het bedrijf wil ook laagdrempelige partygames creëren die "de spelletjesavond met het gezin kunnen vervangen" en Plus-programma's aanbieden voor jonge kinderen, die volgens Tuscan goed zijn voor 15% van de lineaire entertainmentkijkuren op Netflix. De dienst streeft ernaar interactieve Plus-ervaringen te creëren die de levensduur van Netflix' intellectuele eigendomsrechten op populaire lokale series en films kunnen verlengen, zoals het deed met Squid Game en Too Hot to Handle.
Dit is een heel andere strategie dan het traditionele idee van ‘Netflix voor games’, waarbij startups als Blacknut en Shadow, maar ook techgiganten als Google (Stadia), Apple (Arcade) en Microsoft (Xbox Game Pass), een cloudgebaseerde bibliotheek met games hebben opgebouwd die via een abonnement kunnen worden verkocht. Google sloot Stadia in 2023 vanwege een gebrek aan interesse onder gebruikers. Apple en Microsoft zijn succesvol (respectievelijk op mobiele apparaten en consoles), hoewel ze voornamelijk een marktplaats zijn voor content van derden.
Reacties zijn gesloten.