De streaminggigant zal de videogamemarkt niet direct kunnen domineren, maar gewapend met enorme middelen en tijd zet het bedrijf een nieuwe stap om een niveau hoger te komen, waarmee het de concurrentie wellicht achter zich laat.
Netflix heeft de streamingoorlog gewonnen. "Het is voorbij", schreef analist Robert Fishman in een rapport van MoffettNathanson dat maandag werd gepubliceerd over de laatste winstupdate van het bedrijf. "Maar waar gaat het bedrijf nu heen? Hoeveel ruimte is er nog over voor groei?"
Sinds november 2021 probeert Netflix, dat onlangs de grens van 300 miljoen wereldwijde abonnees overschreed, gebruikers, investeerders en ontwikkelaars ervan te overtuigen dat videogames een mogelijk antwoord op deze vraag zouden kunnen zijn.
En ik zet echt geld in voor die overtuiging. Volgens wijdverspreide berichten had Netflix in het najaar van 2023 XNUMX miljard dollar uitgegeven aan games. Er waren vier kleinere ontwikkelstudio's gekocht en twee eigen studio's gebouwd in Californië en Helsinki, Finland. Tegelijkertijd waren er tientallen titels voor mobiele apparaten uitgebracht, waaronder een tower defense-game. Bloons TD Grafisch avontuur Oxenfree.
Analisten denken dat het bedrijf alleen al in 2024 mogelijk nog eens 140 miljard dollar aan games heeft uitgegeven. Daarmee is het aanbod uitgebreid naar XNUMX games die beschikbaar zijn voor iedereen met een Netflix-abonnement, allemaal zonder advertenties of in-app microtransacties.
Het was moeilijker om voet aan de grond te krijgen in de gamemarkt. Volgens dataprovider Apptopia zijn er in totaal 192 miljoen downloads geweest van de mobiele app-portfolio van Netflix. Het aantal dagelijkse actieve gebruikers schommelt rond de 1.1 miljoen. Dit is een fractie van het aantal mobiele gebruikers dat de concurrentie heeft en ook kleiner in verhouding tot het totale aantal abonnees van Netflix.
"We zijn nog niet de Netflix van games", zei Alan Taskan, hoofd gaming bij Netflix, woensdag tijdens een presentatie op de Game Developers Conference in San Francisco. "Maar dat is precies waar we naartoe gaan."
Tuscan is een nieuwkomer bij de streaminggigant. Hij kwam in juli bij het bedrijf en verving een paar maanden later het oorspronkelijke hoofd gaming Mike Verdue. Onder zijn leiding heroverweegt Netflix zijn gamestrategie. Het bedrijf verschuift van directe concurrentie met grote gameontwikkelaars naar een rol die meer een aanvulling vormt op het kernaanbod van streamingdiensten.
Netflix Games zal zich in de toekomst richten op de ontwikkeling van Plus-games die gespeeld kunnen worden binnen de Netflix-app op smart-tv's, waar 70% van het Netflix-kijken al plaatsvindt, met behulp van telefoons als controller via een mobiele app. Het bedrijf wil ook casual partygames creëren die "de spelletjesavond met het gezin kunnen vervangen" en Plus-series aanbieden voor jongere kinderen, die volgens Taskan goed zijn voor 15% van de lineaire kijkuren van Netflix. De dienst wil Plus-"interactieve ervaringen" creëren die de levensduur van Netflix' intellectuele eigendom van populaire lokale series en films kunnen verlengen, zoals het heeft gedaan met Inktvis spel و Te heet om aan te raken.
Dit is een heel andere strategie dan het traditionele idee van ‘Netflix voor games’, waarbij startups als Blacknut en Shadow, maar ook techgiganten als Google (Stadia), Apple (Arcade) en Microsoft (Xbox Game Pass), een cloudgebaseerde bibliotheek met games hebben opgebouwd die via een abonnement kunnen worden verkocht. Google sloot Stadia in 2023 vanwege een gebrek aan interesse onder gebruikers. Apple en Microsoft zijn succesvol (respectievelijk op mobiele apparaten en consoles), hoewel ze voornamelijk een marktplaats zijn voor content van derden.
Reacties zijn gesloten.