Tesla roept hele vloot terug vanwege Elon Musk: analyse van de impact van het merk

Tscherning, een groot Deens bouwbedrijf, heeft aangekondigd dat het zijn gehele Tesla-vloot terugroept vanwege de controversiële acties van Elon Musk.

Tesla lijdt in Europa aanzienlijke reputatieschade door de bemoeienis van de CEO met de politiek, wat van invloed is op de aankoopbeslissingen.

De verkoop begon al in 2024 te dalen, maar Deze daling zal in 2025 dramatisch versnellen. Sindsdien begonnen veel mensen zich steeds meer zorgen te maken over Musks steun aan Trump en extreemrechtse politieke partijen in Europa. *Let op: Deze politieke steun heeft een negatieve impact op het merkimago.*

Het probleem is niet alleen dat Tesla nieuwe verkopen misloopt, maar ook dat bestaande Tesla-eigenaren hun auto's zo snel mogelijk willen verkopen, omdat ze helemaal niet met het merk geassocieerd willen worden. *Dit duidt op een negatieve impact op de wederverkoopwaarde van Tesla-voertuigen.*

Dat geldt ook voor corporate sales, die in Europa erg populair zijn.

Vorig jaar schreven we over Rossmann, een van de grootste apotheekketens van Europa. Rossmann had een groot wagenpark Tesla-auto's en besloot deze te verkopen vanwege de acties van Musk. *Beslissingen van grote bedrijven zijn een belangrijke graadmeter voor markttrends.*

Tscherning, een groot Deens bouwbedrijf, bevond zich in een vergelijkbare situatie. Het bedrijf heeft zijn wagenpark omgebouwd naar elektrische voertuigen van Tesla, maar deze week kondigde het aan dat het alle voertuigen weer heeft teruggebracht:

Bij Tscherning bepalen we niet alleen hoe we leidinggeven, maar ook met wie we leidinggeven. Daarom hebben we ervoor gekozen de sleutels van onze Tesla's uit te delen. Niet omdat Tesla een slechte auto is geworden, maar omdat wij als bedrijf, in het licht van Elon Musks politieke engagement en de standpunten die hij publiekelijk heeft geuit (en die steeds moeilijker te negeren zijn), ervoor hebben gekozen om te zeggen: "Bedankt voor de rit."

Het bedrijf voegde eraan toe dat het niet geassocieerd wil worden met de waarden en de politieke oriëntatie die momenteel met het merk Tesla worden geassocieerd.

In plaats daarvan zal het bedrijf ‘Europese alternatieven’ voor Tesla-voertuigen kopen.

Tscherning deelde een video van de terugkeer van haar Tesla-auto's:

DzTecnium – EV-mening: diepgaande analyse

De beste opmerking

Hertz lijkt behoorlijk tevreden met de manier waarop de zaken zijn gelopen. Ze hadden al hun Tesla's weggedaan voordat dit allemaal gebeurde. Sindsdien is de wederverkoopwaarde van Tesla-auto's aanzienlijk gedaald.

Tesla's huidige positie in Europa is onhoudbaar. Ik vrees dat er massaal ontslagen zullen plaatsvinden en dat er zelfs winkels gesloten zullen worden.

Hoewel het nieuwe Model Y het hele tweede kwartaal beschikbaar zal zijn, liggen de prestaties in het tweede kwartaal momenteel ongeveer op hetzelfde niveau als de prestaties in het eerste kwartaal, die met 40% op jaarbasis daalden:

De twee lijnen hieronder geven het eerste en tweede kwartaal van 2025 weer. Zoals u kunt zien, liggen ze veel lager dan elk kwartaal in de afgelopen drie jaar.

Nu wagenparken worden gerecycled en huidige eigenaren hun auto's verkopen, kunt u, als u echt een Tesla wilt, beter een tweedehands auto kopen voor deze lage prijs.