Plus-advertenties in ChatGPT: Amazons nieuwe deal met OpenAI
Maak je klaar voor een nieuwe ChatGPT-ervaring! Er volgen meer aankondigingen na de grote deal die Amazon met OpenAI heeft gesloten. Ontdek hoe dit je dagelijkse gebruik zal beïnvloeden.
De belangrijkste dingen die je moet weten
- Amazon fungeert als tussenpersoon voor Amerikaanse merken om tekst- en beeldadvertenties te plaatsen in ChatGPT en biedt betalingsmodellen aan zoals kosten per klik (CPC) en kosten per duizend impressies (CPM).
- De samenwerking met Amazon, het op twee na grootste digitale advertentiebedrijf met een jaarlijkse omzet van ongeveer 70 miljard dollar, geeft OpenAI enorme toegang tot een breed scala aan gevestigde adverteerders.
- Deze uitbreiding van advertenties roept vragen op over de gebruikerservaring in ChatGPT en kan de grenzen van gratis gebruik van het platform beïnvloeden.
Amazon heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd tussen zijn advertentietak en OpenAI, waardoor adverteerders advertenties kunnen kopen binnen ChatGPT.
Deze stap, die in eerste instantie als pilotprogramma in de Verenigde Staten wordt gelanceerd, betekent dat merken ChatGPT-advertenties via Amazon DSP kunnen kopen in plaats van rechtstreeks met OpenAI te onderhandelen . Dit maakt het toegankelijker voor merken die al gebruikmaken van het Amazon-platform.
Het bedrijf merkte op dat conversatiegerichte reclame een van de snelstgroeiende mogelijkheden is voor merken om consumenten te bereiken waar ze de meeste tijd doorbrengen, en dat deze mogelijkheid nog grotendeels onbenut is in vergelijking met andere kanalen.
Amerikaanse merken kunnen nu advertentieruimte kopen op ChatGPT via Amazon.
Het is belangrijk om te benadrukken dat Amazon heeft verduidelijkt dat het geen controle heeft over de ChatGPT-gesprekken die advertenties ontvangen, maar dat het helpt bij het opzetten en optimaliseren van campagnes. Met andere woorden, Amazon fungeert als tussenpersoon om de onderhandelingen over advertentieruimte met OpenAI te beheren.
Tekst- en beeldadvertenties kunnen onder het antwoord van de chatbot worden weergegeven, en OpenAI zal een duidelijk label voor de gesponsorde advertentie tonen om een helder onderscheid te behouden tussen relevante inhoud en reclame-inhoud.
Amazon biedt ook twee betaalmethoden aan voor zijn ChatGPT-gerichte advertenties: kosten per klik (CPC) en kosten per duizend vertoningen (CPM).
Katrina Koenig, president van Delta Vacations en een van de eerste klanten en gebruikers van het platform, legt uit: "Dankzij onze samenwerking met Amazon Ads en ChatGPT Ads kunnen we diepgaande consumenteninzichten gebruiken om te bepalen hoe en wanneer advertenties van Delta Vacations verschijnen binnen ChatGPT Ads-ervaringen. Dit creëert nieuwe mogelijkheden voor reizigers om in contact te komen met potentiële vakantiebestemmingen en deze te ontdekken."
Hoewel OpenAI een eigen, aanzienlijk kleiner advertentieprogramma heeft, geeft de samenwerking met Amazon het toegang tot een enorme pool van gevestigde adverteerders die Amazon al gebruiken. Als derde grootste digitale advertentiebedrijf (volgens Marketing Dive ) met een jaarlijkse advertentieomzet van ongeveer 70 miljard dollar, zou zelfs een klein percentage daarvan een aanzienlijke impuls kunnen betekenen voor de ontwikkelaar van ChatGPT. Deze uitbreiding kan vragen oproepen over de gebruikerservaring, vooral omdat het vermijden van de advertenties van ChatGPT de limieten voor gratis gebruik zou kunnen beïnvloeden.
Reacties zijn gesloten.