Waarom verlaten jongere generaties oudere platforms om meer controle te krijgen?
Opkomende socialemediaplatformen moeten controle en ontdekking vooropstellen als ze millennials willen aantrekken en behouden.
Belangrijkste punten over strategieën om millennials naar nieuwe socialemediaplatforms te trekken
- Millennial-contentmakers willen stabiliteit, eigenaarschap en volledige controle over hun digitale aanwezigheid.
- Opkomende platforms moeten prioriteit geven aan agentschap en ontdekking om millennials aan te trekken.
- Door een persoonlijk domein te hebben, worden makers van content beschermd tegen veranderingen en verstoringen op het platform.
Als je zes maanden geleden aan millenial-contentmakers zou vragen welke platforms zij het vaakst gebruikten, zouden zij Instagram, TikTok, Snapchat, Discord en Tumblr noemen.
Deze platforms waren de favoriete plekken voor contentmakers om content te delen en hun persoonlijke merken te gelde te maken. Hier deelden ze hun favoriete recepten, datingdrama's en doe-het-zelftips voor huisrenovaties. Zo bouwden ze hun niche op en kwamen ze in contact met hun fans.
Voor veel makers van content geldt dit nog steeds. Maar nu de toekomst van TikTok onzeker is na het tijdelijke verbod in de VS, zijn er veel Ze vragen zich af hoe het zit met de stabiliteit Grote platforms onderzoeken alternatieven. Deze verschuiving biedt enorme kansen voor opkomende sociale-mediaplatforms om te groeien. Veel platforms zijn al druk bezig om deze makers aan te trekken.
De grote vraag blijft: hoe kunnen deze platforms millennials aantrekken – een belangrijk segment van de contentcreëersector – en als ze dat eenmaal hebben gedaan, hoe kunnen ze die dan behouden?
Dit is de reden waarom opkomende socialemediaplatformen prioriteit moeten geven aan bureauwerk en ontdekking als ze millennial-contentmakers willen aantrekken en behouden.
De loyaliteit van millennial-creators winnen door onafhankelijkheid en ontdekking
Naarmate socialemediaplatformen steeds onstabieler worden, of dit nu komt door beleidswijzigingen, verboden of veranderende verdienmodellen, beseffen makers dat ze hun publiek en inkomsten moeten veiligstellen buiten de controle van één enkel platform.
Anders zorgen de frequente veranderingen van platform ervoor dat makers zichzelf steeds opnieuw moeten uitvinden, nieuwe algoritmes moeten leren beheersen en hun content moeten aanpassen. Dit leidt alleen maar tot burn-outs en belemmert de groei op de lange termijn. Dit kan leiden tot erosie van het publieke vertrouwen, omdat frequente veranderingen de loyaliteit en het vertrouwen ondermijnen. Bovendien leiden deze verstoringen tot kostbare reconstructies die veel tijd en middelen kosten en de toegang voor het publiek beperken. En dan hebben we het nog niet eens gehad over het plotselinge verlies aan inkomsten, de moeilijkheid om overeenkomsten met merken te sluiten en de emotionele tol die het eist om een publiek vanaf nul weer op te bouwen.
Deze verschuiving is vooral belangrijk voor millennial-creators, die waarde hechten aan Onafhankelijkheid en transparantie Door hun eigen merk te bezitten en ervoor te zorgen dat hun bedrijf wordt ontdekt. In tegenstelling tot eerdere generaties, die zich eerder aanpasten aan de beperkingen van platforms, groeiden Millennial-makers op in een tijdperk van digitale empowerment. Deze generatie is op zoek naar een stabieler alternatief, waarin ze zelf de identiteit van hun publiek en merk kunnen bepalen, in plaats van afhankelijk te zijn van voortdurend veranderende algoritmes. Makers kunnen zich beter aanpassen aan de platformverschuivingen door hun aanwezigheid te diversifiëren en te investeren in hun eigen online identiteit. Zo behouden ze zichtbaarheid en controle. *Let op: digitale onafhankelijkheid vergroot de controle en flexibiliteit van makers.*
De volgende golf van de creatoreconomie bestaat dan ook uit het creëren van aangepaste domeinen die dienen als een one-stop-shop voor hun links, platforms en content. Aangepaste domeinen vormen de hoeksteen van een consistente en samenhangende digitale aanwezigheid. Ze bieden makers flexibiliteit en een lange levensduur, ook buiten sociale platforms. Met een dergelijke tool kunt u uw content, uw publiek en uw inkomsten beschermen tegen verstoringen van het platform.
Het is van cruciaal belang dat opkomende socialemediaplatforms dit in gedachten houden wanneer ze millennial-makers willen aantrekken en behouden. Platforms die het makkelijk maken om content te vinden en makers de mogelijkheid geven om hun eigen persoonlijke merk te creëren via unieke domeinnamen, zullen aan populariteit winnen. *Let op: gemak waarmee mensen iets kunnen ontdekken en onafhankelijkheid zijn belangrijke factoren om millennial-makers aan te trekken.*
Platforms die succes boeken
Substack is een voorbeeld van deze trend. In januari maakte het bedrijf bekend dat Fonds van $20 miljoen ter ondersteuning van makers, met als doel gebruikers aan te trekken met een stabieler alternatief waarbij makers eigenaar zijn van hun publiek, in plaats van dat ze vertrouwen op ondoorzichtige algoritmes. Het is ook gelanceerd Beehiiv Onlangs is er een soortgelijk initiatief gestart onder de naam “Creator-versneller", met als doel meer stabiliteit te bieden aan makers van nieuwsbrieven. *Deze initiatieven zijn een positieve stap in de richting van meer empowerment voor makers.*
Maar ook al neemt het aantal opties voor millennial-contentmakers toe, deze mogelijkheden zijn slechts tijdelijk. Echte onafhankelijkheid en macht bereik je door je publiek volledig in je macht te hebben. Als TikTok morgen zou verdwijnen of Substack zijn strategie zou veranderen, waar zouden jouw volgers dan naartoe gaan? Het antwoord moet uw eigen domein zijn, waar u zelf de controle heeft over uw bereik, uw bedrijf en uw toekomst. Platforms zullen altijd een rol spelen, maar ontdekkingen moeten de makers dienen en hen niet opsluiten in het ecosysteem van iemand anders. *Als je je eigen domein bezit, hebben makers volledige controle over hun merk en content.*
Bluesky Deze aanpak wordt toegepast door gebruikers toe te staan persoonlijke domeinen te combineren als handvatten. Het platform biedt een unieke, gedecentraliseerde aanpak die prioriteit geeft aan de autonomie van de gebruiker. Op gedecentraliseerde platforms zoals Bluesky zorgt een domein dat direct aan uw socialemediaprofiel is gekoppeld voor een uniforme online identiteit en een grotere zichtbaarheid. *Deze integratie verbetert de geloofwaardigheid van de gebruiker en vergemakkelijkt het verificatieproces.*
De weg vooruit: de toekomst van sociale media en contentmakers
Naarmate het socialemedialandschap zich verder ontwikkelt, verschuift de macht ook in de richting van de makers van content, die eigenaarschap en controle nemen over hun online aanwezigheid. Met de aanwezigheid van Platforms zoals Bluesky Als deze aanpak al wordt toegepast, ligt er voor opkomende sociale netwerken een duidelijke kans om nieuwe en verbeterde, gebruikersgerichte ecosystemen te creëren.
Door prioriteit te geven aan de zeggenschap, vindbaarheid en autonomie van contentmakers, kunnen opkomende platforms de stabiliteit en eigenaarschap bieden waar millennial-contentmakers naar op zoek zijn. Door nauw samen te werken kunnen platforms en makers duurzame ecosystemen creëren die zich in de eerste plaats op de makers richten en die zijn gecentreerd rond de online identiteit, zodat het publiek hen kan volgen, betrekken en kan floreren. Deze transformatie biedt een geweldige kans voor Verbetering van digitale marketingstrategieën و Sterke persoonlijke merken bouwen.
