SEO-koppen: Waarom genereren ze geen betrokkenheid op sociale netwerken?

Je hebt de opdracht voltooid.

Je hebt de zoekwoorden onderzocht. Je hebt het zoekvolume gecontroleerd. En je hebt een duidelijke en beschrijvende titel opgesteld die perfect aansluit op wat Google daadwerkelijk weergeeft op de zoekresultatenpagina's (SERP's).

Je artikel scoort hoog in de zoekresultaten. Het genereert veel impressies. En misschien zelfs een constante stroom organisch verkeer.

Deel datzelfde bericht vervolgens op sociale media…

…en er gebeurt niets. Volledige stilte.

Dit is de onaangename waarheid:

De kop die je helpt hoog te scoren in Google, is vaak dezelfde kop die de betrokkenheid bij je berichten op sociale media juist ondermijnt.

Het ligt niet aan de formulering, noch aan de inhoud. Het komt doordat SEO-titels en titels voor sociale media in totaal verschillende omgevingen opereren.

Zoekmachines belonen duidelijkheid en relevantie, terwijl sociale media nieuwsgierigheid en originaliteit belonen.

Als je voor beide exact dezelfde titel gebruikt, probeer je mensen een achtbaan te verkopen door de veiligheidshandleiding voor te lezen.

De fout die de meeste bloggers (inclusief ikzelf) maken

De meeste bloggers gaan ervan uit dat een bericht maar één titel kan hebben. Dit is ondanks het bestaan ​​van OpenGraph. Daar komen we zo meteen op terug.

Hoe dan ook…

Ze besteden dus tijd aan het verbeteren van een titel als: Hoe je de paginasnelheid op WordPress kunt verbeteren.

Deze titel bevat het zoekwoord, is duidelijk over het onderwerp en is precies wat een Google-zoeker wil zien.

Maar vervolgens wordt diezelfde kop gedeeld op sociale media, samen met memes, trending topics en verhitte politieke debatten.

In deze omgeving verdwijnt een duidelijk en redelijk adres als sneeuw voor de zon.

Niet omdat de inhoud geen waarde heeft.

Het komt eerder doordat de titel niet ontworpen was om in deze context te passen.

Zoekmachines en sociale media werken volgens compleet verschillende psychologische principes.

Als je dit verschil eenmaal begrijpt, wordt het duidelijk waarom veel blogposts goed scoren in zoekmachines, maar volledig falen op sociale media.

Psychologie van scrollen

Om te begrijpen waarom dit gebeurt, moet je nadenken over de denkwijze van de persoon die je adres ziet.

Het essentiële verschil zit hem in de intentie.

Stel je Google-gebruikers voor als jagers. Wanneer iemand op Google zoekt, is hij op zoek naar een oplossing en wil hij snel een antwoord.

Ze proberen misschien uit te zoeken waarom hun AirPods Max-koptelefoon geen geluid meer maakt, hoe ze een blog moeten starten, waarom hun websiteverkeer is gedaald, of hoe ze uit een grot in Everspace 2 kunnen ontsnappen omdat het spel een bug bevat.

Ik begrijp het idee, jij ook? Ze zijn op zoek naar een antwoord.

In deze omgeving staat helderheid altijd voorop.

De beste krantenkoppen zijn doorgaans rechttoe rechtaan en voorspelbaar:

• Hoe begin je een blog (stapsgewijze handleiding)?
• Hoe je mono-audio in DaVinci Resolve kunt repareren
• Waarom is het aantal bezoekers van uw website gedaald (en hoe kunt u dit oplossen)?

Deze titels bereiken hun doel omdat ze perfect aansluiten bij de intentie van de gebruiker.

Maar diezelfde aanpak werkt totaal niet op sociale media.

Waarom? Gebruikers van sociale media zijn slechts toeschouwers. Ze openen hun favoriete socialemediaplatformen niet om problemen op te lossen.

Ze zijn er om te treuzelen en de tijd te doden. Of om een ​​publiek op te bouwen, zoals sommige contentmakers doen.

Maar vooral om dingen uit te stellen.

Je bericht concurreert met:

• memes
• virale onderwerpen
• Beroemdhedendrama
• Boosmakende berichten
• Vakantiefoto's
• circulerend nieuws

Met andere woorden: het is chaos. Pure chaos.

Je zorgvuldig geoptimaliseerde kop, zoals ' Hoe je de laadsnelheid van je blogpagina kunt verbeteren', concurreert ineens met titels als 'Deze door AI gegenereerde kat heeft een beter liedje geschreven dan ik.'

Raad eens welke de meeste kliks zal opleveren?

precies.

Of mensen het door AI gegenereerde kattenliedje daadwerkelijk leuk vonden, is een heel andere kwestie. Veel van de door AI gegenereerde content krijgt weliswaar talloze reacties, maar die komen vaak van mensen die boos zijn op AI.

Wat ironisch! Tegenstanders van AI plaatsen vernietigende reacties op door AI gegenereerde content uit protest, terwijl het enige wat het algoritme doet, is de content aan Plus-gebruikers tonen.

Maar goed, ik ben van het onderwerp afgedwaald.

Waar ik hier op wil wijzen, is dat sociale media weliswaar als zoekmachine gebruikt kunnen worden, maar dat ze vooral gebruikt worden voor passief browsen (scrolling zonder resultaat).

Het is de aandachtseconomie.

Als je titel (of je content in het algemeen) iemands surfgedrag niet verstoort, zal niemand het ooit zien.

Daarom verliezen bloggers die afhankelijk zijn van SEO-gestuurde titels veel meer verkeer via sociale media dan ze beseffen.

Maar het goede nieuws is: je hoeft niet te kiezen tussen zoekmachineoptimalisatie (SEO) en sociale media.

Strategie voor spooktitels

De meeste bloggers denken dat ze zich tot slechts één titel moeten beperken, omdat ze hun positie in de zoekresultaten niet willen schaden.

Dit is een terechte zorg. Het wijzigen van een titel die al goed scoort in de zoekresultaten van Google kan zeker invloed hebben.

Maar dit beseffen veel bloggers niet:

Je blogpost hoeft niet per se maar één titel te hebben.

Je kunt er twee bezitten:

1. Een titel voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), specifiek ontworpen voor zoekmachines.
2. Een pakkende kop voor sociale media, ontworpen om klikken op sociale mediaplatformen te genereren.

Je echte adres blijft voor Google precies hetzelfde. Maar sociale mediaplatforms halen een compleet ander adres uit je metadata.

Google ziet de verbeterde versie.

Sociale media zien de versie die stopt met browsen.

Twee verschillende titels. Dezelfde publicatie.

Ik noem dit de "strategie met de spookkop" omdat het aantrekkelijker klinkt dan elke andere subkop die ik voor dit onderdeel had kunnen gebruiken.

Waarom dit werkt (maar wat de meeste bloggers over het hoofd zien)

Wanneer iemand een link deelt op platforms zoals X, Facebook of LinkedIn, doen deze platforms meer dan alleen het paginaadres ophalen.

In plaats daarvan zoekt het naar speciale metadata die bekend staan ​​als OpenGraph-tags.

Deze tags geven het platform drie dingen door die in de voorbeeldkaart moeten verschijnen:

• Adres
• beschrijving
• Beeld

Als u deze tags niet zelf opgeeft, gebruikt het platform automatisch uw paginatitel, uitgelichte afbeelding, enz.

Dit is gemakkelijk over het hoofd te zien, omdat je in WordPress geen OpenGraph-opties vindt, tenzij je een speciale plugin hebt geïnstalleerd. Deze opties worden meestal meegeleverd met plugins voor het delen op sociale media of SEO-plugins.

Laten we het er nu over hebben, zodat je kunt zien hoe gemakkelijk het is als je de juiste hulpmiddelen gebruikt.

Hulpmiddelen die dit gemakkelijk maken

Je hebt geen aangepaste code nodig om dit te implementeren. Veel WordPress-plugins ondersteunen al OpenGraph-metadata.

Novashare en SEOPress behoren tot de eenvoudigste beschikbare opties.

Novashare staat vooral bekend als een snelle add-on voor het delen op sociale media, maar het bevat ook velden voor aangepaste metadata voor sociale media. Dit betekent dat je een volledig andere titel kunt schrijven, specifiek voor sociale media, en een aangepaste voorbeeldafbeelding kunt uploaden.

SEOPress doet hetzelfde in het tabblad 'Social'. Als je het al gebruikt voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), kun je de betreffende kop daar gewoon weglaten zonder dat dit je SEO beïnvloedt.

Zodra je deze velden begint te gebruiken, kan elk bericht op je blog in feite een tweede titel hebben die specifiek is ontworpen voor verkeer via sociale media.

Ik heb beide extensies geïnstalleerd, dus ik kan er eentje kiezen. Ik gebruik momenteel Novashare.

Daarom vindt u deze dialoogvensters onderaan het blogbericht:

Dit alles is eenvoudig en handig.

Let op: de hoofdtitel van je WordPress-bericht moet hetzelfde zijn als je SEO-titel.

4 formats voor social media-koppen die je kunt gebruiken

Als je je SEO-titels scheidt van je social media-titels, krijg je de vrijheid om aantrekkelijkere en interessantere titels te schrijven.

Hier volgen vier methoden die zich steevast effectief hebben bewezen.

1. De permanente oplossing

Mensen nemen geen genoegen met vluchtig advies; ze zoeken permanente oplossingen voor hun problemen.

Vergelijk deze twee titels:

• SEO-titel: 10 tips om het opzeggen van abonnementen te verminderen
• Sociale titel: Hoe ik voorgoed voorkwam dat ik e-mailabonnees verloor

De tweede kop belooft een definitief en doorslaggevend resultaat, in plaats van slechts een lijst met suggesties. Deze subtiele verschuiving maakt het veel aantrekkelijker voor sociale media.

2. De ongebruikelijke (afwijkende) mening

Sociale media floreren op controverse en ideeën die ingaan tegen de gangbare opvattingen.

Als je titel ingaat tegen gangbare opvattingen, willen mensen natuurlijk weten hoe die logica in elkaar zit.

Bijvoorbeeld:

• SEO-titel: Waarom is de structuur van een website belangrijk voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)?
• Sociale titel: Waarom ik de inhoud van mijn blog in 14 jaar tijd heb vernietigd (en waarom jij dat misschien ook moet doen)

Dit soort titels wekt meteen nieuwsgierigheid.

Let op: dit voorbeeld is gebaseerd op een echt bericht dat ik heb gepubliceerd. In dat bericht richtte ik me niet op specifieke zoekwoorden, omdat dat niet voor elk bericht nodig is. Maar als ik dat wel had gedaan, zou ik het zo hebben aangepakt.

3. Fluweelkoord (gesloten lus)

Mensen haten het gevoel buitengesloten of genegeerd te worden.

De titel "Fluwelen Touw" (Gesloten Cirkel) suggereert dat sommige mensen een geheim hebben dat anderen niet kennen.

Voorbeeld:

• SEO-titel: Geavanceerde SEO-strategieën voor bloggers
• Sociale titel: Wat weten de beste 1% van de bloggers over het verhogen van hun websiteverkeer dat jij niet weet?

De implicatie is duidelijk: het artikel bevat exclusieve kennis (voorkennis).

En lezers willen er toegang toe hebben.

4. De nieuwsgierigheidskloof

Deze techniek richt zich op het resultaat zonder de methode te onthullen.

Voorbeeld:

• SEO-titel: Hoe verbeter je de laadsnelheid van je WordPress-pagina?
• Sociale titel: De enige oplossing die slechts 5 minuten duurt en mijn blogverkeer verdubbelt.

De hersenen willen van nature ontbrekende informatie aanvullen.

Dit is wat de klik veroorzaakt.

Hoe pas je deze strategie toe zonder jezelf uit te putten?

Dat begrijp ik helemaal.

Deze strategie met verborgen kopjes lijkt misschien wat lastig te implementeren, vooral als je veel blogberichten hebt.

Maar de makkelijkste manier is om te beginnen met je nieuwe berichten, met name die waarvan je wilt dat ze goed scoren in zoekmachines en op sociale media. Ga van daaruit verder.

Om die reden zul je me deze strategie niet vaak zien toepassen op mijn oudere berichten. Ik zie het niet zitten om meer dan 1000 artikelen op meerdere sites bij te werken. Wat een gedoe!

Als je je niet op specifieke zoekwoorden richt, kun je de SEO-kop natuurlijk helemaal weglaten en je concentreren op een kop die meer aandacht trekt op sociale media. Maak dat gewoon je belangrijkste kop.

Dit is hoe ik het in dit bericht ga aanpakken, omdat ik me niet op specifieke zoekwoorden richt. En voor degenen die denken dat dit een fout is: dat is het niet. Niet elk bericht hoeft zo te zijn.

Ja, absoluut, je zult een permalink of iets dergelijks moeten instellen. Maar die link zal niet worden ondersteund door zoekwoordonderzoek.

Gebruik dus je eigen oordeel. Pas deze strategie toe wanneer het zinvol is. Zo niet, laat het dan maar zitten.

Ga met de stroom mee.

Het voor de hand liggende probleem aanpakken

Ik zou het voor de hand liggende kunnen negeren, net zoals ze deden in de laatste aflevering van Top Gear. Nee, ik bedoel de originele Top Gear.

Maar dat ga ik niet doen. We moeten het oplossen.

Een van de belangrijkste redenen waarom blogs weinig bezoekers via sociale media trekken, is dat socialemediaplatforms dit verkeer monopoliseren.

Ze kijkt naar de aandacht en de drukte op dezelfde manier als huisbazen naar je borg kijken nadat ze je hebben verteld: "Ja, natuurlijk, alles is in orde."

Vervolgens vragen ze je 200 pond om een ​​paar gordijnen op te hangen.

Hoe dan ook….

Kortom, socialemediaplatforms hebben er belang bij dat mensen de platforms niet verlaten.

Daarom verlaag je de zichtbaarheid van berichten die links bevatten.

Als er links in het bericht staan, is de zaak daarmee afgehandeld.

En nu het goede nieuws:

Er is een alternatief. Je kunt de link ook in de eerste reactie plaatsen.

Zoals ik ook doe bij sommige van mijn Facebook-berichten:

Ik plaats nog steeds af en toe links, om dezelfde reden dat ik dol ben op Pringles. Wie het weet, weet het.

Maar als je deze techniek met de eerste reactie gebruikt, kun je de algoritmes van sociale media omzeilen die je bereik beperken.

Het enige nadeel is dat dit lastig te bereiken is, tenzij je een tool voor het plannen van sociale media gebruikt die een functie voor "eerste reactie" biedt. Dit is niet op alle sociale netwerken mogelijk.

Ik gebruik Viraly hiervoor. Als het socialemediaplatform het inplannen van de eerste reactie ondersteunt, kun je op een kleine knop klikken om de eerste reactie toe te voegen tijdens het inplannen van het bericht.

Let op: hier is goed nieuws. Viraly biedt een gratis abonnement aan. Klik hier om je gratis account te activeren en te beginnen met plannen.

afsluitende gedachten

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) zorgt ervoor dat titels mensen uw content beter kunnen vinden.

De kopregels op sociale media zorgen ervoor dat mensen er aandacht aan besteden.

Dit zijn twee totaal verschillende rollen. Verwachten dat één functie beide rollen goed vervult, is onrealistisch.

Als je wilt dat je blogposts een breder publiek bereiken, moet je social media-titels als een aparte vaardigheid beschouwen, en niet als iets dat je er later nog bij doet.

Laat Google dus de kop zien die rijk is aan zoekwoorden, en laat sociale media de kop zien die de aandacht trekt.

Maar maak je geen zorgen over je eerdere berichten. Als je je niet op specifieke zoekwoorden richt, moet je de titel speciaal voor sociale media schrijven.

Of je deze strategie nu wel of niet toepast, kies wat het meest zinvol is voor de content die je op dat moment publiceert.